Farver spiller en afgørende rolle i vores verden. Fra kunst og design til markedsføring og branding er valget af farver afgørende for at skabe den rette stemning og kommunikere budskaber effektivt.
Farvekoder er vigtige, når virksomhedens visuelle identitet skal være ens på tværs af website, tryksager, reklameartikler og profiltøj. HEX farvekoder bruges især digitalt, mens CMYK og Pantone typisk er relevante, når farverne skal overføres til tryk. Kender du forskellen på de forskellige farvesystemer, bliver det lettere at sikre, at logo og brandfarver fremstår så ensartet som muligt.
Hos Creatrix mener vi, at nøglen til succesfuld branding og marketingskampagner er konsistens, og at definere de rigtige farver, som vil blive brugt på tværs af flere medier, er yderst vigtigt. Her er farver ikke bare farver.
At forblive konsistent på tværs af diverse medier er dog krævende. Nogle gange ser de farver, du ser på skærmen, ikke nødvendigvis ens ud, når de udskrives. Dette skyldes, at der bruges forskellige farvespektrum til forskellige processer.
Alle farverne er repræsenteret i RGB, HEX, CMYK og Pantone farvespektrum. Uanset om du er virksomhedsejer, marketingmedarbejder, udvikler eller designer, er det afgørende at have en grundlæggende forståelse af hver farveproces for at sikre, at en farvekonsistens bevares.
Det er vigtigt at bruge den rigtige farvekode for at opbygge og bevare brandidentitet. Her er en hurtig oversigt, der hjælper dig med at forså, hvad CMYK, Pantone og HEX er.
HEX farver
HEX er den mest populære digitale farveprofil og bruges ofte i webudvikling. Når du opretter grafik eller andet, der vil blive set på en skærm for dit brand, vil du gerne arbejde i HEX. Du vil ofte se denne farvekode udtrykt med et # før en kombination af seks tilsyneladende tilfældige bogstaver og tal. F.eks. er sort #000000 mens #FFFFFF er hvid.
Disse HEX-kombinationer af bogstaver og tal er selvfølgelig alt andet end tilfældige. I stedet definerer kombinationen blandingen af rød, grøn og blå (RGB) på en måde, som computeren kan forstå.
Bemærk, at fraværet af farve er sort, mens blanding af alle farver resulterer i hvid. Dette skyldes, at RGB følger en farvetilsætningsmodel – du starter uden farve (tænk det som en sort skærm), og når du tilføjer farve, kommer du tættere på hvid.
HEX farvekoder bruges til at definere farver på digitale flader som websites, nyhedsbreve, bannere, sociale medier og digitale designfiler. En HEX farve består typisk af et #-tegn efterfulgt af seks tegn, der beskriver blandingen af rød, grøn og blå i farven.
Hvis du arbejder med branding, er det en god idé at gemme virksomhedens primære HEX farvekoder sammen med CMYK- og Pantoneværdier. På den måde kan designere, marketingmedarbejdere og leverandører lettere arbejde med de samme farver på tværs af digitale og fysiske materialer.
CMYK farver
Mens HEX bruges til skærme, bruges CYMK almindeligvis til udskrivning eller digitale print, såsom et klistermærke, en brugerdefineret æske og en flyer. Du husker måske endda at have set disse fire bogstaver på en blækprinter – CMYK står nemlig for Cyan, Magenta, Yellow og Key (normalt sort). Ligesom HEX bruger firefarveprocessen også en kombination af farver til at skabe farve, men i modsætning til HEX bruger CYMK en subtraktiv model.
Tænk på det som at starte med et hvidt lærred, og efterhånden som du tilføjer mere farve, får du mørkere og mere mudrede farver. CYMK er udtrykt i procenter af hver farve, f.eks. blå kunne udtrykkes som 100 % Cyan, 100 % Magenta, 0 % Yellow, 0 % Key.
Bemærk, at i modsætning til HEX, får du ikke den mørkest mulige sorte ved at bruge 100 % af hver af de fire farver. For at få en præcis ide om, hvordan dit design vil se ud, skal du sørge for, at farverne, der skal bruges til at printe, matcher CYMK-værdierne for dine mærkefarver. Hvis dit design blev oprettet med en RGB (HEX) farveprofil, kan det se anderledes ud, når det først er udskrevet. For at løse dette skal du konvertere farveprofilen til CYMK før udskrivning.
Når digitale HEX farvekoder skal bruges til tryk, skal de ofte konverteres til CMYK eller Pantone. Det er vigtigt, fordi farver på skærm og farver på tryk ikke gengives på samme måde. En flot HEX farve på et website kan derfor se anderledes ud på fx en flyer, et klistermærke eller en reklameartikel.
Pantonefarver
Pantone, eller Pantone Matching System (PMS), er patenterede, standardiserede farveblæk fremstillet af Pantone-virksomheden. PMS-farveprøver beskrives ved deres tildelte nummer (typisk omtalt som f.eks. “PMS 130”). De udskrives som staffagefarver, hvilket betyder, at farven udskrives i en enkelt kørsel i modsætning til at blive skabt af en blanding der kører flere gange, som med CMYK-processen.
Hvis konsekvent branding og logoer er vigtige for dig, så brug Pantone. Hvis dit udskriftsjob ikke kræver en bestemt farvenuance, kan CMYK være bedre afhængigt af dit budget. Det bruges almindeligvis til prints på genstande såsom tøj, vandflasker og notesbøger.
Pantone kan være relevant, når en bestemt brandfarve skal gengives så præcist som muligt i tryk. Hvis I kun har farvekoder HEX fra jeres website eller designmanual, kan det derfor være nødvendigt at finde en tilsvarende Pantone- eller CMYK-værdi, før produktet sættes i produktion.
